"Günümüz bilgi teknolojilerindeki hızlı gelişmelerin neticesinde, tüketiciler ürünler hakkında daha kolay ve hızlı bir biçimde bilgiye ulaşabilmektedir. Tüketiciler çeşitli araçlar kullanarak ürünlerin kalitesi, özellikleri ve fiyatı noktasında araştırmalar yapabilmekte, çeşitli kaynaklardan bilgi toplayabilmektedir. Tüketiciler bir ürün için kendi ödedikleri fiyatın uygun olup-olmadığını çok kolay bir biçimde inceleyebilmektedir. İlişkinin diğer tarafındaki işletmeler de teknolojiden faydalanmaktadır. İşletmeler talep, kişisel özellikler gibi pek çok faktör göz önüne alınarak aynı ürün için dinamik veya farklı bazı fiyat farklılaştırma yöntemlerini kazanç miktarını artırabilmek için yoğun bir biçimde kullanmaya başlamışlardır.