Günümüz yoğun rekabet ortamı içerisinde tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını rakiplerine kıyasla daha iyi bir biçimde karşılayarak, rekabet avantajı elde etmek isteyen işletmeler, pazarlama karması elemanlarından Ürün, Pazarlama İletişimi ve Dağıtımın yanı sıra Fiyat kararlarına da önem vermelidir. Ekonomik yaşamın temel düzenleyicilerinden birisi olan fiyat, işletme açısından oldukça özen gösterilmesi gereken bir kavramdır. Genel anlamda tüketicilerin mal veya hizmet karşılığında ödedikleri bedel veya yapacağı finansal fedakârlık olarak tanımlanan fiyat, pazarlama karması elemanları arasında işletmeye gelir getiren tek unsurdur. Rekabetçi ortam içerisinde işletmenin satışları ve kârı üzerindeki etkisinden dolayı titizlikle ele alınması gereken bir konudur.